背景：
重慶小面是一(yī)款發源于重慶的(de)漢族特色小吃，屬于渝菜。品種豐富,一(yī)碗面條全憑調料來提味兒，先調好調料，再放入面條。麻辣當先，面條勁道(dào)，湯鮮而厚味。《嘿！小面》、《舌尖上的(de)中國2》在央視(shì)的(de)熱播促使重慶小面廣為(wèi)人知。

挑戰：
重慶小面給人粗犷、随性的(de)感受，符合大衆素來愛自(zì)由、無拘束的(de)心理(lǐ)，所以有一(yī)批忠實的(de)食客。然而另一(yī)方面也被認為(wèi)是不能登大雅之堂的(de)市井飲食，且如(rú)今食品衛生問題日益突顯，深為(wèi)大衆所擔憂。這就讓大衆陷入了想吃卻不能吃的(de)尴尬之地(dì)。如(rú)何通過品牌的(de)魅力解除大衆對食品來源和(hé)衛生的(de)擔憂，從懷疑走向信任從而達到依賴，除了對産品的(de)質量把控外，如(rú)何通過品牌塑造和(hé)建築裝修風格設計，恰到好處的(de)改善信息不對稱，提升內(nèi)心特别的(de)好感是我們面臨的(de)主要挑戰，這些問題不僅是形式上的(de)突破，更重要的(de)是理(lǐ)念的(de)創新。

方案：

1、品牌定義平台
我們給品牌命名為(wèi)“碰碰”，以根植于市井的(de)麻将文化為(wèi)元素，我們通過對品牌名稱的(de)斟酌、篩選、确定和(hé)诠釋，通過熱鬧、悠閑、複古風格的(de)配色，圖形，插畫，以及調侃、俏皮而又不失內(nèi)涵的(de)語言來傳遞品牌精髓，達到深入人心的(de)目的(de)。

2、品牌識别系統設計
通過對品牌LOGO、廣告語、裝飾品、餐具、服裝、宣傳海報、名片、燈箱等一(yī)系列應用品統一(yī)化、标準化和(hé)個性化的(de)設計，樹立親切的(de)品牌形象，體現出小面背後積澱的(de)文化內(nèi)涵，從而讓大衆産生好感和(hé)互動。
LOGO通過熱鬧、複古而明快的(de)配色，圖形，插畫，以及調侃、俏皮而又不失內(nèi)涵的(de)語言來傳遞鮮活、市井、悠閑的(de)品牌精髓，達到深入人心的(de)目的(de)。由于後期的(de)整體視(shì)覺風格會不斷豐富輔助圖形和(hé)插畫，故主LOGO部分簡潔為(wèi)主，以“碰碰”字體的(de)變化和(hé)“重慶小面”的(de)不同排列組合方式呈現。
整體視(shì)覺形象大量使用鮮豔的(de)配色和(hé)熱烈的(de)畫面，将麻将、過江索道(dào)、山城、重慶美女等重慶經典元素融入主題插畫中。

3、空間設計創新
空間規劃上我們摒棄了以裝飾原料的(de)質地(dì)定義建築本身層次的(de)傳統理(lǐ)念，更多以設計風格和(hé)品牌的(de)輔助語言來突出品牌特性，通過環境氛圍、圖形識别系統進行與大衆的(de)情感互動，幽默風趣而熱鬧歡快的(de)圖形無處不在，讓顧客感到親和(hé)和(hé)放松。在空間規劃時，我們以半封閉的(de)方式處理(lǐ)，台位靈活，以适應不同的(de)用餐群體需求。施工材料上，我們選擇了原木、花磚等材料，來迎合食客對小面親切市井的(de)內(nèi)心需求，通過精心設計的(de)桌椅、餐區等細節滿足食客對環境舒适的(de)需求，所有環境細節均依循并支撐了“碰碰·重慶小面”的(de)品牌訴求。